04 · Idee

Zwei Spuren, ein Ursprung, Launch 2042.

Das Konzept ist als fiktive Staedtler Kampagne gerahmt, die 2042 erscheint: weit genug in der Zukunft, dass die Marke Zeit hatte, über Stift und Bleistift hinauszuwachsen zu etwas, das Bedeutung trägt, und international, nicht mehr nur auf den DACH Raum verankert.

Fast Lane trägt Intentional Creativity: effizient, strukturiert, gebaut für Menschen, die in Teams und Deadlines denken. Slow Lane trägt Explorative Creativity: entschleunigt, persönlich, gebaut für Menschen, die allein denken, ohne dass eine Uhr mitläuft. Jede Spur bekommt ihr eigenes Produkt, ihre eigene Schrift, ihre eigene Farbwelt und ihren eigenen Daseinsgrund, aber beide führen auf denselben Markenkern zurück.

Fast Lane wächst nach außen, in neue Märkte und neue Branchen. Slow Lane wächst nach innen, in den Alltagsrhythmus einer einzelnen Person. Staedtler muss sich nicht entscheiden, in welche Richtung es wächst, weil beide Richtungen vom selben Ort ausgehen.